数字互动营销
主要章节
4章(教学模块),21节(教学任务)|建议课时: 24课时|建议学分:1学分
教学资源
  • 授课资源21套
  • 实训设计5个
  • 课后练习8套
  • 拓展学习资料6份
主要章节
  • 生活服务类信息流广告策划与设计
  • 数据分析
  • 信息流广告方案策划
  • 典型小微企业信息流广告投放策略设计
教学目标
知识目标
  • 了解常见品牌生活服务行业信息流广告案例分析
  • 掌握客户需求及客户画像分析技巧
  • 了解设置信息流广告推广的目的
  • 熟悉信息流广数据分析的关键指标及其定义
  • 了解信息流广数据的前端与后端指标有哪些
  • 掌握信息流广数据分析的账户辅助工具
  • 掌握营销漏斗的五个层级及对应的推广阶段
  • 学习信息流广告调研计划的制定及分析
  • 学习信息流广告策划技巧及方案编写
  • 掌握信息流广告策划方案汇报的PPT制作
  • 掌握新浪新闻客户端信息流广告策划与投放要点
  • 掌握新浪微博粉丝通信息流广告策划与投放技巧与案例分析
  • 掌握爱奇艺信息流广告位置及素材策划技巧
技能目标
  • 能够掌握常见品牌生活服务行业信息流广告案例分析
  • 能够掌握客户需求及客户画像分析技巧
  • 熟悉信息流广数据分析的关键指标及其定义
  • 能够掌握信息流广数据的前端与后端指标有哪些
  • 能够掌握信息流广数据分析的账户辅助工具
  • 能够掌握营销漏斗的五个层级及对应的推广阶段
  • 学会信息流广告调研计划的制定及分析
  • 学会信息流广告策划技巧及方案编写
  • 学会信息流广告策划方案汇报的PPT制作
  • 能够掌握新浪新闻客户端信息流广告策划与投放要点
  • 能够掌握新浪微博粉丝通信息流广告策划与投放技巧与案例分析
  • 能够掌握爱奇艺信息流广告位置及素材策划技巧
知识结构
教学场景
  • 课前预习

    课前知识引导,通过线上微课、视频资料完成课前自我学习

  • 课堂讲解

    教师完成教学重点、难点讲解,学生完成知识分享讲解

  • 课堂互动

    课堂上完成投票、调研、提问等线上和线下师生互动,活跃课堂氛围

  • 课堂活动

    课堂沙龙、小组PK,多种活动形式引导学生主动学习

  • 实训实战

    借助仿真环境、实战平台、真实业务环境实现技能训练和知识点验证

  • 考试考核

    随堂测试、单元测试、综合考试多种测评形式

  • 课后拓展

    拓展资料、课后实训、课后实战延伸学习时间和空间

教学设计

课程共包含6个课堂活动,包括案例分析、课堂分享、体验实训、仿真实训、等活动形式,支撑对应知识点学习、技能训练、思维训练、综合素质培养

  • 1
    适用课堂教学

    理论方法

  • 2
    适用课堂互动、案例解析

    知识导入

  • 3
    适用于课堂实训

    方法技巧

  • 4
    适用于仿真实训、项目实战

    实践技能

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